BRAX hat auch im Jahr 2011 zielsicher Kurs gehalten und den Umsatz um 6% auf 274 Mio. € gesteigert. Durch die nachhaltige Unternehmensentwicklung hat BRAX in dem dynamischen Jahr 2011 Marktanteile dazu gewonnen. Ihr großes Potential zeigten die Segmente Herrenhemden mit einem Plus von 36,4% und Knitwear und Blusen für Damen mit einer Steigerung von 13,6%. Auch die BRAX Hosen für Damen und Herren konnten das hohe Vorjahresniveau um 5,9% bzw. 3,7% steigern. Die Marken EUREX BY BRAX und RAPHAELA BY BRAX der Herforder zeigten sich auch im Jahr 2011 als konstante Erfolgsfaktoren. EUREX erzielte mit Herrenhosen 1,7% mehr Umsatz und RAPHAELA 3,2%.

Der Bereich International Sales entwickelte sich analog zum Gesamtunternehmen und machte inkl. Franchise ein Plus von 6,8%. In den skandinavischen Ländern sehen die Herforder großes Potential und wollen vor allem in Norwegen, Schweden und Finnland wachsen. Mit dem größten Umsatzvolumen stehen die insgesamt 1312 Shop-in-Shop Flächen im Fokus, wovon BRAX in 2011 200 Shops neu eröffnet bzw. umgebaut hat. Auch im Jahr 2012 sollen weitere 200 Flächen folgen. Gut etabliert hat sich auch der Online-Shop des Premium-Casual Anbieters, der mit 68% Umsatzplus das Internet als Wachstumsfeld bestätigt. Neben dem Potential auf dem virtuellen Markt entwickelten sich die eigenen 59 Stores, mit einem flächenbereinigten Plus von 12%, sehr positiv. Auch hier geht die Expansion in 2012 weiter. 20 Neueröffnungen in Deutschland, Europa und Asien sind geplant. Davon werden acht in Eigenregie sowie drei mit einem Partner und neun als Franchise-Stores geführt.

Das bedeutet für den Premium-Casual Anbieter BRAX im Jahr über 8,5 Mio. Teile zu fakturieren. Um diese in der richtigen Qualität und zur richtigen Zeit zu liefern, erweiterten die Herforder am Standort ihre Logistikkapazitäten und investierten mehr als 10 Mio. € in neue Lagerlogistik.

Um die Weichen für die Zukunft zu stellen und das vorhandene Marktpotenzial weiter auszubauen, implementiert BRAX den Geschäftsbereich Lizenzen.  Weitere Produktbereiche sollen als Lizenzgeschäft oder auch in Eigengestaltung hinzu kommen.

Die Investition in den Neubau des Logistikbereiches, mit einer zusätzlichen Lagerfläche von 18.000 m², zeitgemäße Logistikkonzepte sowie der Start in eine großangelegte Verbraucherkampagne und der Einstieg als Premiumsponsor in der ersten Fußball-Bundesliga bei Borussia Mönchengladbach sind weitere große Meilensteine für eine erfolgreiche Zukunft. Einer der wichtigsten Bausteine der Marketingzukunft im Unternehmen ist die Endverbraucher-Printkampagne in Kombination mit den handelskooperierenden Werbemaßnahmen wie Prospekte, Direct Mailings und Promotions. Seit Ende August 2010 erscheinen die BRAX Anzeigen in Magazinen wie Stern, Focus, Brigitte, Für Sie, Bunte, Gala, Auto Motor Sport, Landlust, Essen und Trinken, Schöner Wohnen, Lufthansa Magazin und Welt am Sonntag. Bis Ende November 2012 werden 51 Anzeigen geschaltet mit einem zusätzlichen zweistelligen Millionen Euro Budget.

Zur Verwirklichung der umfangreichen Projekte und ehrgeizigen Ziele steht hinter der Marke ein Team von rund 850 Mitarbeitern. Mit vielen Topmanagern wurde das BRAX-Team im Jahr 2011 bereits ergänzt und auch für 2012 sind, insbesondere aufgrund des wachsenden Bereichs Retails, weitere ca. 100 Einstellungen geplant.

„Diesen Erfolg verdanken wir vor allem dem großen Engagement  der Menschen, die für uns tätig sind. Zusammen gestalten wir die Markenwelt von BRAX weiter und sind Teil dieser Erfolgsgeschichte. Unser ganzheitliches Konzept macht uns so erfolgreich und langfristig zum erfolgreichsten Anbieter für Premium-Casual-Bekleidung aus Europa. Gemeinsam mit unseren Kunden, Mitarbeitern und Partnern stellen wir uns den Herausforderungen der Zukunft und werden unsere Ziele realisieren.“, so Wolfgang Drewalowski, Geschäftsführer BRAX.